Ngày nay, bài viết chuẩn SEO tất nhiên vẫn còn mang hiệu quả khi thuật toán nền tảng thay đổi. Tuy nhiên, SEO ngày nay không chỉ đơn thuần là xây dựng nội dung thân thiện với Search Engine. Thay vào đó, nội dung trên internet thời hiện đại cần tập trung xây dựng giá trị cho người đọc trong khi vẫn phải đáp ứng những yêu cầu về kỹ thuật. Điều gì thúc đẩy sự thay đổi này?

Google đã ảnh hưởng gì đến SEO?

Những năm qua chứng kiến Google đã thay đổi, cập nhật rất nhiều để đem đến cho người dùng một trải nghiệm tìm kiếm chính xác nhất. Có hàng nghìn những bản cập nhật lớn nhỏ, nhưng ROG Agency tạm chia chúng thành 2 loại như sau.

• Thuật toán của Google
• Cải tiến kết quả tìm kiếm của Google

Những bản cập nhật này đã tác động trực tiếp tới cách viết nội dung website cho doanh nghiệp. Cùng phân tích kỹ hơn về cách các bản cập nhật ảnh hưởng đến lịch sử phát triển của SEO ngay sau đây.

Thuật toán của Google

Update thuật toán của Google đã tạo ra không ít khó khăn cho doanh nghiệp. Nhưng đồng thời, đó cũng là tiền đề để loại bỏ những cách làm SEO không chính thống. Từ đó thúc ép các nội dung phải thực sự bổ ích và có giá trị cho người dùng. Những lần cập nhật thuật toán ảnh hưởng đến SEO có thể kể đến như:

• Panda (2011)

Ở bản cập nhật này, các trang web có nội dung chất lượng kém sẽ bị xử phạt và không được xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google.

• Hummingbird (2013)

Cái tên mang ý nghĩa “chính xác và nhanh chóng” đã thể hiện được mục đích của đợt cập nhật này. Giờ đây, Google đã có thể hiểu được những ý nghĩa phức tạp của từ vựng khi đặt trong những ngữ cảnh khác nhau. Hummingbird update đã giúp việc tìm kiếm nội dung trở nên dễ dàng, nhanh chóng và chính xác hơn.

• Pigeon (2014)

Thuật toán của Pigeon sẽ cung cấp các kết quả dựa vào vị trí mà bạn đang sinh sống (Local Search). Thông tin cũng vì vậy mà trở nên hữu ích, phù hợp hơn với từng tệp người dùng ở các quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau.

• Mobile-first update (2015)

Google lúc này dẫn đầu trong cuộc cách mạng chuyển đổi mô hình từ máy tính sang điện thoại cầm tay. Các doanh nghiệp trên toàn thế giới cũng ngay lập tức phải tối ưu những nội dung trên website của mình sao cho phù hợp với người dùng điện thoại.

• RankBrain (2015)

Đây là một trong những cuộc cách mạng lớn nhất của Google. RankBrain là một AI giúp Google xử lý và hiểu các truy vấn. AI này có khả năng tự điều chỉnh thuật toán. Tùy thuộc vào từ khóa được tìm kiếm, RankBrain sẽ tăng hoặc giảm mức độ quan trọng của các yếu tố xếp hạng như: backlinks, độ dài của bài viết, điểm xếp hạng website (DA),..

• BERT (2019)

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) là một mô hình ngôn ngữ (Language Model) được tạo ra bởi Google AI. BERT được sử dụng để hiểu rõ hơn ngôn ngữ tự nhiên của con người bằng cách phân tích mối liên hệ giữa các từ trong câu. Bản cập nhật này tạo ra một thách thức mới cho những người làm SEO khi họ không có khả năng tối ưu hóa cho BERT. Lúc này, nội dung website phải thực sự nổi bật và phù hợp với nhu cầu người dùng.

Cải tiến kết quả tìm kiếm của Google

Trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google cũng đã có những thay đổi đáng đáng kể. Dựa trên truy vấn của người dùng, SERP tự điều chỉnh sao cho phù hợp với nhu cầu của họ. Đây là cơ hội và cũng là thách thức cho những người làm SEO. Bởi không chỉ là 1 bài viết chuẩn SEO, giờ đây có rất nhiều không gian để nội dung được hiển thị, đòi hỏi sự linh hoạt trong cách triển khai xây dựng nội dung cho website. 

Dưới đây là một số những thành phần mới của trang kết quả tìm kiếm Google mà những người viết nội dung SEO cần lưu tâm.

• Featured Snippets

Ảnh hưởng của Featured Snippets lên SEO nằm ở việc lựa chọn từ khóa. Theo một nghiên cứu của Ahrefs, bạn sẽ nhận được ít lần nhấp hơn so với trang kết quả tìm kiếm không có Featured Snippet.

Hơn thế, nếu nội dung của bạn cung cấp những định nghĩa rõ ràng, trả lời những câu hỏi W/H, có các bảng thống kê hoặc liệt kê các bước chi tiết để diễn giải vấn đề, website của bạn sẽ có khả năng đứng ở top 0. Từ đó thu hút được lượng lớn Organic Clicks.

• Knowledge Panels

Knowledge Panels chiếm một phần lớn khu vực bên phải của giao diện SERP. Đây là nơi trích xuất thông tin về doanh nghiệp, nhân vật hay thương hiệu từ các nguồn đáng tin cậy như WikiData.

• Related Questions

Các trang được xuất hiện trong Featured Snippets sẽ thường được đề xuất trong Related Questions. Tính năng này xuất hiện khi Google xác định có nhiều câu hỏi liên quan đến truy vấn của người dùng.

Nghiên cứu và chọn từ khóa chứa các câu hỏi W/H để thực hiện các bài viết chuẩn SEO. Từ đó giúp tăng khả năng xuất hiện trong Related Questions của website doanh nghiệp bạn.

Trên đây là những tính năng đã mở ra khoảng trống sáng tạo mới cho lĩnh vực SEO. Đồng thời cũng là thách thức không hề nhỏ khi chính những cải tiến này, lại là tác nhân khiến chỉ số CTR của các trang web tụt dốc không phanh. Tìm hiểu thêm ở phần tiếp theo của bài viết này nhé.

Bài viết chuẩn SEO đã hết thời?

Thực trạng SEO hiện nay

Những nhận định rằng SEO đã không còn hiệu quả thực chất cũng dựa trên những số liệu hết sức thuyết phục. Xem hình sau đây về keyword “bài viết chuẩn SEO”.

Có thể thấy số lượt tìm kiếm trung bình trong tháng của tháng của keyword này là 880 lượt. Tuy nhiên khi tìm kiếm từ khóa này trên Google, sẽ có khoảng 1 triệu kết quả tìm kiếm được cho ra trong chưa đầy 1 giây. Trong số 1 triệu kết quả này, có hàng trăm nghìn bài blog, website cạnh tranh nhau để được leo lên vị trí top 1.

Nhận định sơ bộ rằng nguồn cung đang vượt quá cầu, từ đó CTR của các trang web tập trung xây dựng nội dung ngày càng giảm sút. Cộng với các cập nhật về giao diện SERP của Google kể trên, số lượt organic clicks đang tụt dốc không phanh khi hơn 50% người dùng sau khi tìm kiếm không bấm vào bất cứ website nào (theo số liệu của searchengineland)

Vậy, SEO thực sự đã không còn hiệu quả?

Một lần nữa khẳng định rằng: Không, triển khai bài viết chuẩn SEO vẫn là cách rất tốt để tiếp cận với người dùng cuối. Khi một phương thức hiệu quả nào đó được nhiều người biết đến, chắn chắn sự bão hòa sẽ xảy ra. SEO cũng không ngoại lệ, sự vượt quá nguồn cầu của bài viết SEO đã và đang diễn ra. Nhưng không những không giết chết phương thức này, mà ngược lại khiến nội dung trên internet ngày càng chất lượng hơn, phù hợp với người đọc hơn.

SEO không mất  đi, mà một số phương thức SEO đã bị loại bỏ. Có thể kể đến:

• Spam backlinks
• Copy nội dung từ trang web khác
• Nhồi nhét từ khóa
• Clickbait

Mấu chốt của việc thực hiện SEO thời nay là tách khỏi mindset lợi dụng thuật toán của Google, mà thay vào đó là nuôi dưỡng và mang lại giá trị cho khách hàng.

Tác nhân lớn nhất giúp duy trì tính hiệu quả của việc thực SEO nằm ở phần trăm Organic Search. Theo một nghiên cứu của Bright Edge, 51% lượng truy cập vào website đến từ hoạt động tìm kiếm tự nhiên. Với khoảng 5.6 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày (Neilpatel), cung cấp cho khách những nội dung hữu ích, đánh thẳng vào pain point của họ vẫn là phương án mang lại hiệu quả.

Kết luận, bài viết chuẩn SEO vẫn giúp gia tăng thứ hạng website của doanh nghiệp nếu:

• Biết cách thi nghi với những thay đổi của thuật toán Google.
• Tận dụng các tính năng trong SERP để tăng thời gian expose với người dùng.
• Đặc biệt, tìm ra được ngách nội dung ít được khai thác, mở ra cơ hội mới.

SEO là tổng hòa của tất cả yếu tố tạo nên giá trị của trang web. Tối ưu website chuẩn SEO và xây dựng nội dung chất lượng sẽ mang đến giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Thông qua bài viết này, hy vọng các doanh nghiệp có cái nhìn khách quan hơn về nội dung trên website của mình.