Landing Page là gì?

Landing Page – hay trang đích – là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Có thể nội dung của trang đích chỉ là 1 chủ đề, 1 bài giới thiệu về dịch vụ hay sản phẩm, nó thu hút người xem ở nội dung rõ ràng, giao diện đẹp và hiệu ứng bắt mắt, dễ dàng sửa chữa.

Mối liên hệ giữa Landing page và trang chủ

Sở hữu trang đích đẹp sẽ giúp đạt được mục đích chuyển đổi lượng truy cập từ người dùng thụ động thành chủ động. Khi trang chủ khái quát thông tin chung, giới thiệu thương hiệu của bạn cho khách truy cập thì việc thiết kế Landing page lại chỉ tập trung vào một mục đích duy nhất – chuyển đổi.

Phân loại 

Có 3 loại Landing Page chủ yếu dựa theo mục đích chuyển đổi:

• Trang thu thập khách hàng tiềm năng, thông tin khách hàng
• Trang bán hàng
• Trang chuyển đổi trung gian

Trong đó:

• Landing Page thu thập khách hàng tiền năng có mục tiêu thu thập những thông tin cơ bản của khách hàng tiềm năng (như họ tên, email, số điện thoại) để sử dụng cho các hoạt động marketing sau đó. Các trang này thu thập thông tin bằng một biểu mẫu đăng ký và luôn đi kèm với một lợi ích trao đổi với khách hàng như ebook, webinar, hội thảo offline, tư vấn miễn phí, quà tặng, mã giảm giá…
• Landing page bán hàng có mục tiêu thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay trên trang. Những trang này thường có đặc điểm là nội dung về sản phẩm/dịch vụ được xây dựng chi tiết bao gồm: lợi ích khách hàng, đặc điểm nổi bật, phản hồi khách hàng, bảng giá, chính sách… giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định mua hàng.
• Landing page chuyển đổi trung gian có mục tiêu dẫn dắt người đọc chuyển hướng tới trang chuyển đổi chính. Những trang trung gian chuyển đổi chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng ký. Ngoài ra, trong thương mại điện tử, trang trung gian sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và dẫn dắt khách hàng về trang giỏ hàng của website chính.

Lợi ích của Landing Page

• Tách biệt thông điệp của bạn
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi

Khi nào nên sử dụng thiết kế Landing Page?

Khi đã trả lời cho câu hỏi landing page là gì cũng như biết được lợi ích mà trang mang lại, vậy thì hãy cùng ROG Agency tìm hiểu tiếp trong trường hợp nào cần dùng đến landing page nhé?

• • Kết hợp với các chiến dịch quảng cáo PPC (pay per click): Việc tạo ra nhiều landing page khác nhau cho mỗi từ khóa nhất định để kiểm tra và thống kê hiệu quả các trang cũng như từ khóa được sử dụng.
  • Khi cần thu thập email: Điều đầu tiên và quan trọng nhất chính là landing page có thể được sử dụng để thu thập email. Nếu bạn đang bước đầu xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng, hãy thu thập email từ những nơi hoàn hảo. Sau đó, bạn có thể marketing trực tiếp với các khách hàng tiềm năng qua email của họ. Hoặc bạn có thể sử dụng danh sách email này để nhắm đến khách hàng mục tiêu. Điều này mang lại hiệu quả cao hơn so với quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội.

• Chia nhỏ phân khúc khách hàng hoặc sản phẩm dịch vụ: Các sản phẩm bạn nắm trong tay phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng khác nhau. Vì vậy cần phải tạo ra nhiều mẫu landing page khác nhau cho từng dịch vụ, sản phẩm tới mỗi phân khúc khách hàng nhất định.
• Tối ưu SEO: Bạn có thể sử dụng hiểu biết của mình về cách tạo trang (phổ biến hơn hết là cách tạo landing page WordPress) để tăng cường SEO trong việc gia tăng xếp hạng trang web trên Google. Tối ưu hóa trang sẽ không có mất phí như PPC hay chạy quảng cáo trên phương tiện truyền thông.
• Thu thập thông tin khách hàng: Các trang bán hàng có thể hoạt động như các nguồn thu thập dữ liệu. Nếu bạn muốn thu thập thêm các thông tin từ khách hàng có tiềm năng (không chỉ email, mà còn tên, số điện thoại, địa chỉ,…). Hãy xem xét sử dụng trang và form opt-in (biểu mẫu) để làm điều này đơn giản hơn.

Landing Page sử dụng hiệu quả nhất với các ngành nghề dịch vụ (đào tạo, spa làm đẹp, bất động sản, du lich, tài chính, sự kiện…) hoặc một sản phẩm cụ thể (đồ chơi, phụ kiện, mỹ phẩm, đồ dùng gia đình, thể thao…).

Ngoài mục đích bán hàng, trang đích còn được sử dụng cho nhiều mục đích khác trong marketing quảng cáo như: trang khuyến mại, tặng quà, ebook, sự kiện, phễu marketing…